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超级碗生财有道 卖30秒广告位讲故事
* 来源 :http://www.g-hacks.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-01-23 04:19

  当短视频广告被广泛认可,全球最烧钱的超级碗“广告大趴”却打算把30秒的长广告派上场。

  被称为美国春晚的第52届NFL超级碗,距离揭幕仅剩半个多月。1月15日,作为赛事转播商的美国全国公司NBC声称,今年将成为超级碗转播历史上长篇广告最多的一届,每支长广告的时长将超过30秒。

  “相比以往任何一届超级碗,今年观众将会看到更多30秒以上的广告,”NBC环育集团的广告销售执行副总裁丹·爱林格(Dan Lovinger)公开表示,“广告商们把超级碗看作是一个讲述故事的超级平台,而讲故事需要一些时间。”

  据悉,每30秒的广告费用约为500万美元,NBC预计将从今年超级碗中获得至少5亿美元的广告收入。目前,可口可乐、百威啤酒制造商安海斯·和起亚汽车等大广告商已经确认投放,还剩不到10个广告位等待出售。

  实际上,过去一年,6秒短视频广告是一个热门议题。随着网络内容的碎片化和多样化,人们的注意力很难持久集中在一样东西上。谷歌一项研究显示,90%的短广告有利于提升受众的广告记忆率,多达61%能帮助品牌提升知名度。2017年一季度,YouTube上采用6秒短视频的广告主数量同比增长70%,谷歌也将广告主的视频在6秒内。

  与此同时,从去年9月新赛季揭幕起,福克斯体育电视同样在NFL比赛间隙的广告时长在6秒钟。 福克斯体育总裁埃里克·谢克斯表示,观众们已经厌恶太长的广告,“当6秒广告被放置在独特的时,它比传统的广告方案有更大的关注潜力。”

  不过,NBC却并不这么认为。超级碗一直是广告主们最青睐的平台之一,NBC认为各大品牌需要更多时间“讲故事”。除此之外,NBC与NFL联盟经过测试后表示,广告时长会影响观众的眼球运动和心率变化。“停顿次数过多会对球迷造成负面影响,”NFL战略与商业开发总监Amanda Herald说道,“只要稍作调整,就能大大改善球迷在家的观赛体验。”